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净利同比增长近5倍,Q2斗鱼起飞入龙门

原标题:净利同比增长近5倍,Q2斗鱼起飞入龙门

图片来源@视觉中国

文丨竞核

文丨竞核

用一个词来形容斗鱼2020第二季度财报,那就是“起飞”。

8月10日美股盘前,斗鱼披露第二季度财报,本季度斗鱼实现营收 25.082亿元,同比增长33.9%;非美国通用会计准则,斗鱼第二季度调整后的净利润为人民币3.229亿元,同比增长高达惊人的514%。

这是斗鱼连续六个季度盈利,也是业绩扭亏为盈后净利润最突飞猛进的一个季度。

业绩快报一经披露,斗鱼盘前涨幅一度超10%,8月10日美股开盘后斗鱼大涨 4.72%,至15.99美元。

什么在支撑净利增长近五倍?

持续而稳定的视频直播业务、广告及其他业务营收,是斗鱼利润猛涨的关键。

斗鱼第二季度财报数据显示,视频直播业务营收23.199亿元,同比增长35.8%;广告和其他业务营收1.883亿元,同比增长14.5%。

除了喜人的营收、利润增长,与此同时,用户粘度和付费用户平均付费金额也得到增长。

另外据8月10日消息,斗鱼宣布收到腾讯关于斗鱼与虎牙战略合并的初步无约束力提案。同时,欢聚时代发布公告宣布,将转让30,000,000股虎牙B类普通股,总价为8.10亿美元现金。

这代表着虎牙和斗鱼的合并之势更进一步,而斗鱼相对来说似乎掌握着主动权。

对此,在今晚的电话会议上,陈少杰表示,刚收到该提案,目前还没有评估以及商讨具体细节。

财报数据显示,斗鱼二季度平均月活为1.65亿人,同比增长2%;平均移动端月活跃用户数量为5840万人,较去年同期增长15.4%;平均付费用户数量达到760万人,较去年同期增长13.4%,且平均每位用户付费金额提升至306元。

陈少杰在电话会议上也透露,二季度斗鱼的游戏分区变现效率明显提高了,特别是中腰部主播的收入增益明显。

释放的信号很明显,用户越来越愿意为斗鱼的游戏直播内容停留且买单。

无论是官方或是自制电竞赛事,知名战队或是选手,还是其它泛娱乐化的延伸内容,都是斗鱼多年来一步一步深挖、积累而来的。

近年来,斗鱼更是加大了电竞、娱乐等多元化内容生态方面的投入。

电竞内容的内外兼修

在对内构建成熟的公会体系、对主播实行降本增效的管理之后,斗鱼对电竞产业上的投入也终于厚积薄发。

两者“内外兼修”、相辅相成,形成了良性的内容循环。

抓住头部赛事版权、补充自有第三方赛事体系是斗鱼对电竞产业投资的第一步。

今年,斗鱼持续加强与腾讯等游戏厂商在电竞线上赛事的深度合作,通过创新合作的方式转播了包括2020LPL春季赛、王者荣耀KPL职业联赛、PCL春季赛、2020英雄联盟季中冠军杯赛等在内的50多个官方大型赛事,做到了头部赛事全覆盖。

据悉,斗鱼第二季度累计直播王者荣耀KPL职业联赛203场,较第一季度直播场次增加712%,观看人次高达2.4亿。

此外,有着如Buff杯、超神杯、CFM亚洲杯中越邀请赛等自主IP赛事的斗鱼,第二季度也在加大力度,举办了包括“斗鱼黄金大奖赛”在内的50多场赛事。

这些杯赛作为斗鱼的“传统艺能”,赛事规模也正在逐年扩大,作为官方赛事之外的“补充剂”,为玩家带来更多的娱乐和惊喜。

在丰富的赛事基础上,斗鱼的第二步就是牢牢抓住了电竞产业中最为头部的KOL们——当红且有实力的电竞选手们以及电竞战队。

仅第二季度,斗鱼就签约了LPL季中杯冠军TES战队,以及《英雄联盟》的OMG战队、T1战队,《守望先锋》联赛的首尔王朝战队以及PCL《绝地求生》职业联赛春季赛冠军Lstars战队。

同时,斗鱼还签约了英雄联盟现役拥有超高人气的职业选手JackeyLove和兮夜,以及绝地求生职业选手XDD。

而此前,斗鱼“拿下”了去年LOL S赛冠军FPX战队最具人气的中单选手Doinb,也与JDG战队、Gen.G战队、NewHappy战队等出色的战队签约。

根据小葫芦直播指数榜显示,6月份英雄联盟、绝地求生、DOTA2、DNF、LOL云顶之弈等主流游戏板块TOP20主播中,斗鱼分别占据了11席、15席、19席、13席、12席。

仅仅签约选手和战队还满足不了斗鱼。今年第一季度,斗鱼投资了eStar英雄联盟战队,并组建了DYG王者荣耀战队。

如今,后者已经非常争气地晋级KPL世冠赛总决赛,将于8月16日在北京对阵TS战队。

不论成败与否,DYG已经成为了KPL赛场上的一支劲旅,真正为中国电竞产业增添了一抹亮色。

在拥有了头部赛事版权、自有第三方赛事体系以及头部主播、战队、选手之后,又如何把他们凝成用户们喜闻乐见的内容形式?

斗鱼内部的互动社区鱼吧充当了斗鱼电竞内容的“中枢神经”。

以目前斗鱼头部主播旭旭宝宝为例,其鱼吧粉丝数达248.4万,帖子54.3万个。

除了主播和用户在非直播时间段也能亲♂密互动外,用户之间也能在鱼吧里讨论直播、赛事、游戏玩法甚至生活琐事等他们喜爱的内容。

毫无以为,鱼吧进一步增加了用户的黏性,也成为了游戏厂商、电竞赛事新的宣发渠道——这更有利于斗鱼的商业化发展。

此外,经过多年“电竞+直播+综艺”的新鲜尝试之后,针对目前玩家对电竞产业内容上的需求,斗鱼也诞生了如《解说新势力》《斗鱼大侦探》这样成熟、优秀的自制综艺节目。后者今年已经播到第三季,深受玩家喜爱。

至此,斗鱼围绕电竞全产业链开发的一系列动作,都昭示了其要做好电竞产业内容的决心。

走出海去,游向日本

基于国内电竞市场的成功模式,斗鱼有望在海外市场成功复制。

去年8月,斗鱼联合日本三井物产推出游戏直播平台Mildom,于去年9月底正式上线。

之所以瞄准日本,主要原因是其作为世界第三大游戏市场,却极其缺乏电竞基因——专业游戏直播平台稀缺,导致主播管理、赛事运营体系都需要从0到1的本土化“开荒”。

如今,中国的游戏厂商已经在逐渐敲开日本市场的大门。

七麦数据显示,《荒野行动》《万国觉醒》等游戏一直“霸占”日本手游榜单前列。那么电竞呢?

斗鱼表示,在努力了在努力了。

据ABeam Consulting发布的《日本游戏直播市场调查报告》数据显示,预计2020年日本电竞用户会增长至1662万人,占比约34.4%。

而截至到今年5月,仅诞生10个月的Mildom,MAU为63.6万,如果保持目前增速,预计年底将达到325.3万;其移动端MAU已跻身日本游戏直播平台前三名,下载量位居行业第一,且增长率可人。

据中新网报道,截至目前,斗鱼已经拿下了多个日本电竞赛事版权,包括荒野行动KWL预选赛等独家赛事版权、Identity V COA、英雄联盟LJL等赛事直播权;打造了Mildom Open等自制电竞赛事;签约了超过220余位游戏电竞领域KOL和200余位PUGC创作者。

今年4月,Mildom还签约了“格斗之神”梅原大吾旗下电竞战队,命名为Mildom Beast……

一切都是斗鱼熟悉的节奏。相信日本电竞市场一旦全面打开,Mildom的收获就会体现在斗鱼新一季度的财报上。

而对于东南亚、拉美市场,陈少杰在电话会议上透露,斗鱼也在保持运营,积极开拓。

同时,他还表示,针对国内市场,斗鱼会继续加强对LOL、CF等电竞赛事的投入,并围绕电竞内容社区打造用户喜欢的电竞内容,包括短视频、综艺剧集的探索:“这些投入都会是值得的。”

展望第三季度,斗鱼预计营收预计将达到26.40亿元至26.80亿元之间,同比增长在42.1%至44.2%之间。

究竟是什么让斗鱼有这样的信心能够稳步增长?归根结底还是深厚的电竞产业“基本功”。

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